Para mantener tu web posicionada debes estar al día con las tendencias SEO; por eso, hoy queremos hablarte sobre una de ellas. Conoce qué son los topic clusters y cómo usarlos en tu estrategia SEO. Agrupar tu contenido de acuerdo a esta técnica te ayudará a conseguir la atención de Google. ¡Sigue leyendo para saber más!

¿Qué son topic clusters?

Si nos vamos a la traducción, podemos decir que son grupos o agrupaciones de temas. Podemos definir topic cluster como un grupo de contenidos de una web que se centra en un tema relacionado. Explorar una temática amplia a detalle, con más especificidad.

Estas agrupaciones de contenido lo que buscan es dar respuesta a las preguntas de los usuarios en temas específicos de un área de tu nicho.

Los grupos de contenido se construyen alrededor de una pieza de contenido, que es la página pilar. Estas son la columna vertebral de la agrupación temática, se enfocan en un tema amplio y son más generales. Normalmente trabajan palabras clave con un alto volumen de búsqueda.

El resto del contenido lo que hace es explorar los subtemas o preguntas frecuentes y se enfoca en palabras clave menos competitivas, que tienen una relación semántica con la palabra clave principal de la página pilar.

Todas las páginas deberían tener una estrategia de interlinking.

Podemos resumir los topic clusters, content hub, o contenido pilar así:

Es una estrategia de marketing de contenidos donde se crean páginas agrupadas que buscan cubrir un tema y posicionarse. Se basan en una página principal, y un grupo de páginas que toca los temas relacionados a profundidad. Siempre hay un enlazado interno entre las páginas.

¿Por qué deberías usar topic clusters?

Los grupos de contenido pueden ayudarte a posicionarte para palabras clave menos competitivas y conseguir más tráfico en el corto plazo. Y poco a poco irás construyendo autoridad del sitio, entonces podrías posicionarte para las palabras clave más competitivas.

Con una buena estrategia de topic clusters podrías ganar más tráfico para palabras clave de cola larga. Y a la vez podrías mejorar el desempeño del contenido pilar para palabras clave más competitivas.

Todo esto, a su vez, te ayudará a ganar credibilidad en temas específicos, los usuarios y Google te verán como un experto en el área. Esto mejorará tu autoridad en el área.

Los topic clusters, además, te ayudan a agrupar contenido relevante para que sea más fácil encontrarlo, tanto para usuarios como para buscadores. Y, otra ventaja, es que te ayudan a crear una estructura de enlaces internos más relevantes de manera natural.

¿Cómo usar los topic clusters en tu estrategia SEO?

Ya mencionamos los beneficios de los topic clusters, pero es importante saber aprovecharlos para mejorar tu estrategia SEO. Para así cumplir con la meta que es conseguir posicionarte en Google, para las palabras clave de mayor valor y volumen de búsqueda.

Entonces, digamos que tienes una tienda de venta de bicicletas, la palabra principal comprar bicicletas tiene un alto nivel de competencia y es más difícil posicionar. Un enfoque de un topic cluster podría ser así:

• Tema pilar: Comprar bicicleta
• Título: Consejos para comprar una bicicleta
• Cluster:
  • Cómo elegir la talla adecuada de bicicleta.
  • Cómo elegir la ropa adecuada para montar en bicicleta.
  • Qué accesorios necesito para andar en bicicleta.
  • Tipos de bicicletas: de ciudad, plegables, de montaña, de paseo.

Este es un ejemplo básico de un topic cluster, se trata de una página principal y subpáginas. El contenido no pierde vigencia, por lo que las subpáginas no necesitan ser actualizadas.

Piensa en los topic cluster como contenidos que son guías divididas en pequeñas piezas.

Cada uno de los pilares se enfocaría en una categoría específica de contenido relacionado con las bicicletas y cada uno de los artículos dentro de cada pilar se relaciona con los otros, creando una estructura de contenido clara y coherente que ayuda a los usuarios a encontrar fácilmente la información que buscan.

Este enfoque ayuda a los lectores a encontrar la información que necesitan de manera más eficiente y a Google a entender mejor la estructura del sitio web y su contenido, lo que puede mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

En resumen, los pasos para crear un topic cluster serían:

1. Escoge el tema o palabra clave principal para la que te quieres posicionar.
2. Elige el contenido de los cluster, es decir, los post o páginas de apoyo.
3. Crea el contenido.
4. Has el link building interno.

Para que el topic cluster sea más efectivo se debe hacer una buena investigación de palabras clave, tomando en cuenta la intención de búsqueda, el tráfico potencial, la competencia, el costo de posicionar esas palabras clave, entre otros detalles.

Para conseguir ideas para los temas de apoyo puedes usar la función autocompletar de Google, cualquier herramienta de palabras clave.

Recuerda que los clusters deben basarse en el contenido pilar. Deben tener menos volumen, menos competencia, pero estar relacionados con este.

¿Cómo usar los enlaces internos en los content hubs?

Como mencionamos antes, un punto importante de los topic clusters son los enlaces internos. Estos han cobrado cada vez más relevancia para el SEO, para usarlos bien debes tomar en cuenta la relación entre las páginas que enlaces y la importancia de estos.

Recuerda siempre que el contenido pilar debe estar en lo más alto de la jerarquía de enlaces. Esto es lo que diferencia a un topic cluster de otras estrategias, ya que el pilar es la página más importante y debes dejar a Google eso claro a través de los enlaces.

El contenido cluster no debería enlazar a otras páginas pilares de otros grupos de contenido.

Saber qué son los topic clusters y cómo usarlos en tu estrategia SEO te permitirá ganar un mejor posicionamiento en buscadores. Recuerda lo importante que en esta estrategia elegir bien la temática y el uso correcto de los enlaces internos. Contáctanos si necesitas ayuda para planificar tu contenido.